Tencent Social Advertising Game Industry White Paper CJ debutó, "Comprar" actualización para construir una polilla
Después de varios años de desarrollo de alta velocidad, juegos móviles en la era post-dividendo - el stock de minería de valor de usuario en la clave, el foco de la competencia en la captación de tráfico de alta calidad y el uso eficaz, la guerra de actualización de marketing comenzó.
¿Cómo pueden los creadores de juegos "comprar" correctamente para construir nuevas capacidades de marketing y construir sus propias polillas?
Con motivo de la apertura de ChinaJoy 2017, Zhang Wei, jefe de la industria de juegos de publicidad social de Tencent, pronunció un discurso titulado "Social Gain and Money" y lanzó el Libro Blanco de la Industria de Juegos de Publicidad Social Tencent.
Refinó mucho el juego para comprar los tres puntos débiles, a través del sacrificio de "siete inscripciones" y la estrategia de "tres matar para ganar", para ayudar a los anunciantes del juego a eliminar los puntos de dolor, aprovechar las oportunidades de marketing y construir una nueva ecología de "jugar más".
El punto de dolor de comprar es cada vez más prominente
En el primer semestre de 2017, el número de juegos comprados al mes se duplicó, y la industria comenzó a comprar más. Mientras están en auge, los creadores de juegos están atrapados por tres grandes puntos de dolor:
Ciclo de entrega completo a menudo "falta"
En todas las etapas del ciclo de vida del juego, la demanda de volumen de usuario es diferente. Sin embargo, en la misma plataforma publicitaria, después de un "lavado" a gran escala durante el período de prueba pública, el número de nuevos usuarios suele reducirse y hay diferentes grados de problemas de "falta" en varias etapas.
Período de promoción importante es difícil de "explotar"
Después de que pase la prueba del juego móvil, es necesario expandir rápidamente al usuario y aprovechar el mercado "explotando" rápidamente la manera de consolidar y resaltar sus propias ventajas. Sin embargo, el tradicional "almacén de aplicaciones" debido al mecanismo de licitación, su suministro de tráfico es relativamente estable, es difícil lograr un cierto período de explosión, y por las ofertas y otros factores, si desea obtener un gran tráfico en un corto período de tiempo, el costo será relativamente alto.
El ROI es difícil de garantizar
La cantidad de publicidad compradaEl resultado final se mide por el ROI, pero en la práctica los anunciantes son propensos al dilema de la precisión y la escala. Si los requisitos son precisos y el ROI del usuario es alto, puede resultar en un tamaño de usuario insuficiente para satisfacer las necesidades operativas, y si se garantiza el tamaño del usuario, la precisión inevitablemente se reducirá, lo que resultará en una disminución del ROI.
"Tres victorias de muerte" para romper el rompecabezas
Para ayudar a los fabricantes a resolver eficazmente los tres puntos débiles, la publicidad social de Tencent en el libro blanco para sacrificar su profundo trabajo interno siete inscripciones -Amplia cobertura, identificación, entrega clara y fina, excelente visualización, profundidad de optimización, monitoreo estricto, a través de la "cobertura integral - identificación precisa - entrega eficiente - debido a la visualización de personas - optimización de monitoreo" de la solución de cadena completa, y se esfuerzan por tener en cuenta la experiencia del jugador y la transformación de efectos.
▼Tencent Social Ads "Seven Inscriptions"
En el lanzamiento de su propio tráfico y "tecnología y número" de energía potencial al mismo tiempo, Tencent publicidad social presentó además la estrategia de compra "tres matar para ganar", combinada con casos de la vida real para que los fabricantes de juegos interpreten la manera de romperse.
| Kill, durante todo el ciclo"Método de cantidad"。
De acuerdo con las características de la categoría de juego y sus etapas del ciclo de vida, el desarrollo específico de métodos de entrega específicos para asegurar que los fabricantes en las primeras etapas del juego para maximizar la realización de nuevo tráfico, y en la promoción del juego más tarde para recuperar a los jugadores perdidos, para resolver el problema de "falta".
| Segunda muerte, el efecto del "método de ayuda".
A través del importe del bloqueo del contrato, se obtiene una gran cantidad de exposición en un corto período de tiempo, se introduce el modelo de atribución de efectos para que el efecto de exposición sea evaluable y la cantidad de bloqueo óptima se coloca sobre la base de los datos de la subasta.
| Tres muertes, ley de escolta de ROI.
La entrega inteligente basada en los datos de origen de los anunciantes reduce los costos con una visión profunda de los usuarios precisos y ayuda a los anunciantes a encontrar mejor a los jugadores objetivo y, en última instancia, a mejorar el retorno de la inversión a través de la segmentación creativa.
"Tencent Social Advertising espera seguir cultivando profundamente la industria del juego, actualizar constantemente sus productos, datos y capacidades de servicio, y trabajar con fabricantes y usuarios para construir una nueva ecología saludable de 'play plus', para ayudar a la industria de los juegos de China a seguir desarrollándose a alta velocidad", dijo Zhang en su discurso final.
▼Zhang Wei, jefe de la industria de juegos de publicidad social de Tencent, llamó a la industria de los juegos móviles para construir una nueva ecología "play plus"
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